Наибольший успех имеют банальности, изложенные чуть-чуть по-другому.

Эффективность подачи идей

Как родился афоризм о банальностях

Это возвращает меня в парижское кафе конца века. Я тогда был молодым журналистом, измотанным необходимостью ежедневно выдавать «свежие» тексты. Однажды, сквозь гомон посетителей и аромат кофе, я застыл, наблюдая за лектором у стойки. Он повторил старую пословицу о ценности трудолюбия – банальность до зубной боли, но обернул ее в сочный рассказ о кузнечике-музыканте. Вокруг моментально образовалась толпа слушателей, взрываясь смехом и аплодисментами. «Почему?» – мучился я позже, сидя перед пустым листом в своей каморке. Эта мысль грызла меня все утро. Тогда-то я и понял грустный парадокс: читатель не ищет истину, он ищет опознаваемую истину. Мы хотим узнавать знакомое – так мы чувствуем себя умными, – но требуем, чтобы легкая шифровка делала это открытием заново. Истина сама по себе скучна. Успех приносит тот, кто берет эту истину, вымывает из нее пыль заезженной формы и, кивнув нам почти незаметно, подает в чуть ином свете. Позже, зафиксировав мысль на бумаге, я увидел, как ко мне подошел элегантный господин – оказалось, тот самый лектор...