Иные рождаются великими, другие достигают величия, а третьи нанимают специалистов по связям с общественностью.
Социальные механизмы достижения признания
Как родилась ирония прогресса
Помню, как в конце 1960-х, изучая историю американских знаменитостей, я заметил тревожную тенденцию. В библиотечных сводах великие личности прошлого – философы, ученые, герои – меркли под ярким светом медийных фигур. Однажды, наблюдая за пресс-конференцией политика, чей талант ограничивался умением произносить заученные фразы, меня осенило. Мы создали новую аристократию, где достижения замещаются видимостью достижений. Традиционные пути к признанию раздвоились: можно родиться гением, можно пробиться трудом, а можно просто нанять команду, которая сплетет тебе нимб из пресс-релизов. Эта система так напоминала древнее чудовище с тремя головами: благородное происхождение, заслуженный авторитет и... новая чудовищная голова публичных технологий.
Моя фраза родилась из горького осознания: если раньше величие требовало дел, теперь ему хватает искусного освещения дел. Современные памятники строятся не из мрамора, а из упоминаний в СМИ. Каждый вечер, откладывая газеты с историями о растворившейся грани между реальными подвигами и умелым пиаром, я чувствовал смесь сарказма и тревоги. Науку измерять величие колонками в прессе не преподавали грекам. Но мы, похоже, освоили её в совершенстве.