Если собака кусает человека, это не новость; новость - если человек кусает собаку.

Новостная ценность неординарных событий

Как родилась легендарная формула новостей

Я, Чарлз Андерсон Дана, редактор газеты «The Sun», устал от потока однотипных сообщений. Однажды в редакции я разбросал на столе десяток заметок об укусах собак и спросил журналистов: «Почему это никого не волнует? Потому что такова природа вещей! Но представьте заголовок „Человек откусил лапу бульдогу в схватке за кость“ — вот это заставит всех говорить». Моя мысль была проста: новость рождается не из факта, а из его абсурдности, из нарушения порядка, который мы считаем незыблемым.

Эти слова, сказанные в 1880-х, стали неожиданным пророчеством. Принцип «человек кусает собаку» объясняет, почему мы кликаем на странные истории — они бросают вызов нашему пониманию мира. В моей редакции это правило превратилось в компас для репортеров: ищите необычное в обыденном, цепляйте читателя диссонансом. И хотя сегодня эту фразу приписывают многим, я с гордостью наблюдаю, как она живет, иллюстрируя вечную жадность человечества к парадоксам.