Если новая модель не удалась, позаботься о рекламе изделия.

Маскировка провалов продукта с помощью рекламы

Рождение циничной мудрости

Неделю назад я заглянул к знакомому владельцу стартапа, который буквально метался по офису – его детище, долгожданный «умный» термос, оказался провальным: протекал, быстро остывал, а батарея жила меньше часа. Вместо решения проблемы инженеры предложили радикальное: уволить техотдел и удвоить рекламный бюджет! Мы устроили мозговой штурм, перебрав варианты спасения продукта. Внезапно один маркетолог показал ролик: атмосферные кадры гор и шедевры кофейного искусства. Когда камера скользнула по сцене, где «как бы случайно» засняли наш упакованный термос – у зрителя возникала иллюзия премиальности, при полном отсутствии демонстрации функций. Партнер рискнул. Пока инженеры пытались чинить термос, реклама уже разлеталась в сети под хэштегом #революцияудобства, принося миллионные предзаказы. Так родилась наша горькая истина: иногда проще превратить брак в миф, чем в товар.